«Разворот на Восток» - фраза, которая стала насколько популярной и привычной, что мы не задумываемся, как это выражение воспринимают те самые восточные партнеры, к которым мы «разворачиваемся». Разворот на Восток, в первую очередь подразумевает Китай, а вот в Китае эта фраза вызывает сильно негативные эмоции, имеющие исторические корни. Выстраивая новые бизнес-отношения важно понимать культурно-исторический контекст партнера, особенно на Востоке, ведь, как известно, «Восток -дело тонкое».
Не только бизнес, но и образовательные заведения и, в первую очередь, бизнес-школы, перестраиваются и устремляют свой взгляд на Восток. Центр международных программ МВА РАНХиГС («историческое» название Кингстон/РАНХиГС по имени нашего основного партнера – Kingston University London) также перестраивается в ногу со временем и в соответствии с основными трендами:
- На флагманской программе ЕМВА «Стратегический менеджмент» самое популярное направление международной стажировки – это Китай
- В этом году объявлен набор на новую программу Pan Asian МВА, которая фокусируется на развитии бизнеса в Азии или с азиатскими партнёрами
- В бизнес-школе регулярно проходят мастер-классы экспертов по Китаю и другим дружеским странам (справедливости ради, не только азиатским, Латинская Америка и Арабские страны тоже в тренде)
- Обновляется преподавательский состав: теперь среди приглашенных спикеров эксперты из Китая, Гонконга, Индии, Турции, Бразилии и других стран
- Бизнес-школа развивает новые партнерства за счет проведения международных стажировок, а также же с прицелом на создание совместной образовательной программы, в первую очередь, конечно, на базе программы Pan Asian MBA.
Тренд на Азию сегодня очевиден и он сохранится на ближайшее время, поэтому нам важно научиться понимать партнеров. Так почему же фраза «разворот на Восток» вызывает негативные эмоции в Китае? В преддверии международной стажировки в Китай на программе ЕМВА «Стратегический менеджмент» для участников стажировки прошел кросс-культурный семинар, на котором один из ведущих экспертов по Китаю, профессор Алексей Маслов разъяснил, для китайцев чрезвычайно важна история: Опиумные войны 1820 -1860х гг., разделение Китая на сферы влияния – это травматичный и унизительный для китайцев опыт, пережитое унижение присутствует в культурном коде нации буквально на генетическом уровне. Свои захватнические опиумные войны Великобритания сопровождала кампанией, лозунгом которой было выражение «разворот на Восток».
Кроме культурно-исторического контекста важно понимать и особенности развития, которые влияют на экономическую и политическую культуру современного Китая: рост самосознания, персонализация власти, стремление восстановить свое место в мире, приоритет китайских ценностей – это основные тренды. По словам профессора Маслова, размежевание с США случилось раньше, чем планировалось и началось движение в сторону от стратегии «достижения научно-технического превосходства 2017-2035» к стратегии «глобального видения – сообщества стран общей судьбы» – Китай мыслит столетиями.
Что особенно поразило слушателей ЕМВА, участников стажировки? Сегодня Китай – это средняя зарплата 1100 долларов, в Китае принят новый инфраструктурный план, который подразумевает развитие новой цифровой экономики, компонентами которой является искусственный интеллект, интернет вещей, высокоскоростные поезда, стратегия «Сделано в Китае». Китай планирует рост инвестиций с 1,43 до 2, 51 триллионов долларов до 2025 года, который поддерживает уникальная система технопарков и свободных экономических зон. В Китае существует параллельная вселенная социальных медиа и собственные независимые платежные финансовые системы: Alibaba Group, Baidu, Tencent (вместо Google, Amazon, Apple, Facebook, Microsoft), электронные валюты стимулирует рост интереса к электронной коммерции. В Китае говорят «если тебя нет в WeChat, тебя просто нет для бизнеса».
Экономический рост создает огромное перенапряжение работающего населения и социальный прессинг. Распространенная социальная норма «9-9-6» - работаю с 9 до 9, 6 дней в неделю, вызывает у большинства населения глубокую усталость и непреодолимое желание просто «лежать плашмя» - такой неуклюжий перевод с китайского. При этом, система социального рейтинга, критикуемая на западе, как попытка авторитарного контроля всего и вся, не вызывает никакого отторжения у населения, а воспринимается как геймификация. Динамическое изменения рейтинга в зависимости от поведения подталкивает людей к социально положительному поведению, стимулирует желание стать лучше.
Важно также понимать, что ожидает Китай в отношениях с Россией? По мнению профессора Маслова вот некоторые моменты, которые волнуют Китай:
- Устойчивость нынешних элит России
- Возможное экономическое ослабление и поражение России – Китай остается в одиночестве
- Возможный «западный разворот» России
Думаю, последний фактор теряет свою актуальность с течением времени. Иногда сложно понять другого человека, понять другую страну при всем разнообразии культурно-исторических, политико-экономических, социальных, культурных и просто личностных факторов намного сложнее. Тем не менее, это необходимо и затраты окупятся сторицей при выстраивании бизнес-отношений с новыми партнёрами – на программах нашей бизнес-школы мы уделяем этому особое внимание!
Марина Шермет
Директор программы
ЕМВА «Стратегический менеджмент»
Центра международных программ МВА ФЭСН (бренд «Кингстон/РАНХиГС»)
